Brasil – A campanha “Arroz Combina”, promovida pela Associação Brasileira da Indústria do Arroz (Abiarroz), foi lançada na segunda-feira, 27, com objetivo de promover o consumo do grão no país, exaltar a qualidade do produto brasileiro e combater a desinformação disseminada nas redes sociais. Ações como o lançamento de um site dedicado ao projeto e parcerias com influenciadores terão o objetivo de conectar a causa a um público abrangente, com foco no ambiente digital.
Consumo
Fundamental para a segurança alimentar, o arroz está presente em todos os cantos do Brasil e em diversos momentos da vida dos brasileiros. O consumo médio do cereal no país é de 10,5 milhões de toneladas/ano, conforme levantamento da Companhia Nacional de Abastecimento (Conab).
Frente ao potencial de ampliação do volume, a campanha busca evidenciar a importância desse alimento, que atravessa gerações, conecta tradições e contribui para uma alimentação mais saborosa, equilibrada e acessível.
Lançamos a campanha para reforçar a valorização do arroz brasileiro e da cadeia desse grão. Com ações educativas e engajamento nas redes sociais, queremos fortalecer a conexão afetiva e cultural da população com um dos principais pilares da culinária nacional” – Renato Franzner, presidente da Abiarroz
Sustento
Além de fazer parte de receitas típicas, o arroz representa sustento para milhares de produtores rurais, que alçam o Brasil ao posto de maior produtor fora do continente asiático. Mantendo padrão de qualidade mundialmente reconhecido, o grão também se destaca no mercado de exportação, com mais de 100 países consumindo o arroz brasileiro ao redor do globo.
O slogan da campanha, “Arroz Combina”, busca trabalhar a versatilidade do cereal, destacando seu papel em momentos marcantes à mesa, sua importância como produto da agricultura brasileira e como aliado de quem busca uma vida saudável, fornecendo energia para a realização de atividades físicas.
Campanha
A campanha, com previsão de duração de um ano, é financiada pelo Fundo de Promoção, Pesquisa, Inovação e Incentivo ao Consumo de Arroz (Fundarroz), lançado pela Abiarroz, no fim do ano passado, para apoiar ações de promoção do arroz brasileiro. Também conta com patrocínio de stakeholders ligados ao setor orizícola.
Abiarroz
Fundada em 2009, a Abiarroz objetiva representar o segmento industrial orizícola, que é relativo ao cultivo ou à produção de arroz, nacionalmente, em seus interesses junto às diversas esferas de poder. Atualmente, representa indústrias e cooperativas filiadas em diversas regiões do Brasil, que, juntas, são responsáveis por cerca de 70% do arroz beneficiado no país.
Por meio do projeto Brazilian Rice, essa associação atua na abertura de mercados e promove a imagem do arroz fora do país. Também desenvolve ações voltadas à sustentabilidade da atividade industrial orizícola, com enfoque na interlocução junto a entidades governamentais. (Com Abiarroz)
